Trong nỗ lực tìm hiểu thái độ của nhân viên Apple đối với thông báo sắp ra mắt Kính thực tế tăng cường (AR), Thời báo New York đã tiến hành cuộc phỏng vấn ẩn danh với một số nhân viên của công ty này. Kết quả cho thấy, không phải tất cả nhân viên đều đồng tình với việc phát triển và phát hành thiết bị này.
Trong số các nhân viên được phỏng vấn, nhiều người cảm thấy hoài nghi về việc ra mắt một thiết bị AR mới và không chắc chắn rằng nó sẽ được khách hàng đón nhận. Có thể thấy rằng, việc tạo ra một sản phẩm AR thực sự có thể đòi hỏi sự đầu tư đáng kể từ phía công ty, bao gồm cả nghiên cứu và phát triển cũng như chiến lược marketing.
Công ty Apple dự kiến định vị Kính AR chủ yếu là một tiện ích cho các cuộc họp ảo và hội nghị truyền hình trong thực tế tăng cường. Ngoài ra, công ty còn tin rằng sản phẩm này còn có thể được sử dụng để sáng tạo, như chỉnh sửa hình ảnh và video trong không gian 3D.
Một ứng dụng tiềm năng khác của sản phẩm được đề xuất là sử dụng nó như một rạp chiếu phim di động. Để tạo ra nội dung đặc biệt cho sản phẩm này, Apple đã hợp tác với các đạo diễn và nhà sản xuất Hollywood, bao gồm cả Jon Favreau.
Tuy nhiên, Thời báo New York đã gợi ý rằng sản phẩm này sẽ hấp dẫn hơn đối với các doanh nghiệp hơn là đối với công chúng.